8月25日，国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心发布了奥运闭幕日的统计数据——《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》。该数据显示，奥运指标频道群人均页面浏览数达31页，奥运频道群占全站页面浏览数比例达33.6%，奥运频道群前两名、前四名占互联网日总页面浏览数比例分别达到11.7%、13.9%。上述四项指标均创奥运期间的最大值，奥运网络传播与中国代表团一起以同样打破纪录的方式谢幕。

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　　两种力量推动页面浏览峰值

    《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示，8月24日，奥运指标频道群人均页面浏览数达到31页，成为整个奥运期间单日人均页面浏览数的最大值。从历史数据看，8月15日（周五）到8月17日（周日）奥运指标频道群人均页面浏览数实现了连续三天的增长，8月22日（周五）到8月24日（周日）也显示出同样的趋势。

    对此，DCCI分析认为，周末互联网用户空闲时间相对充裕，而随着奥运赛事的进行，相关奥运赛事信息逐渐丰富，两种力量共同推动人均页面浏览数冲上新高峰。

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    总页面浏览数18.7亿页

    8月24日监测数据显示，当日奥运指标频道群总页面浏览数达到18.7亿页，奥运指标网站群总页面浏览数为55.65亿页，前者占后者比例为33.6%。在闭幕日，奥运指标频道占全站总页面浏览数的比例实现了历史性突破。8月14日之前，奥运指标频道占全站总页面浏览数的比例维持在20%左右；伴随着奥运赛事内容的丰富，8月15日后的大多数比赛日，该比例都超越30%。很多网站在奥运频道建设上投入了巨大的人力、物力，从奥运频道贡献的页面浏览数来看，他们的付出得到了回报。

 
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    用户规模呈规律波动

    8月24日，奥运指标频道群独立用户总到达规模为0.6亿，较8月23日下降3.6个百分点，基本与前周日（8月17日）持平。DCCI分析认为，奥运指标频道群独立用户总到达规模呈规律性波动态势，每逢周六、日均会跌入低谷，周末奥运指标频道群独立用户总到达规模下降的部分原因是受传统媒体如电视对互联网的冲击影响，电视仍是周末休闲需求下的优势媒体。

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    浏览最高比值出现在闭幕日

    数据显示，8月24日，排在前四名的奥运频道总页面浏览数（含重复浏览页面在内）占互联网日总页面浏览数（含重复浏览页面在内）的比例再创新纪录，达到13.9%，而前两名与后两名（每日具体网站排名均会有变化，因此只提供排名不针对具体网站）的差距却拉大到9.5%。

    DCCI分析认为，奥运闭幕日，虽然仍有中国军团的比赛在激烈进行、单届奥运获得奖牌数过百等非常吸引人的热点，但是，由于恰逢周日，用户的媒介接触习惯与工作日不同，绝大多数用户通过互联网关注奥运的热情都集中在晚间的闭幕式上。因此，门户奥运频道自然成了用户接触奥运的主要网络媒介，各门户网站奥运频道也恰逢其时地推出各类盘点奥运项目、闭幕式揭秘等栏目，较多地吸引了用户的注意力，因此，门户奥运频道的总页面浏览数占比创造了奥运开赛以来的最高值。

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    网站跻身奥运获益最大媒体行列

    《DCCI 8月24日奥运网络传播数据日报》数据显示：8月24日前两名奥运频道在奥运闭幕日总页面浏览数所占比例继续大幅上升，创造奥运期间最高值11.7%。DCCI分析认为，在整个奥运期间，互联网是奥运传播过程中表现最好、获益最大的媒介之一。各门户奥运频道较好地抓住了奥运传播与营销的机会，在奥运赛会期间，总页面浏览数所占比例居高不下，并最终在奥运的闭幕日创造了11.7%的最高值。

    根据DCCI对互联网用户周末的媒介接触习惯研究，周末互联网整体的访问量基本要略低于平时。而奥运频道总页面浏览数占比11.7%的奥运期间最高值却又恰恰出现在周末，这更加说明了在此次奥运传播的过程中，各门户网站奥运频道的成功。（李雪昆）